如今，年輕人對產品的需求不再局限于實用性，“情緒價值”成為關鍵考量因素。幾塊錢的“感官石”，幾十塊錢且有 FDA 背書的“扭扭樂”，盡管功能看似“無用”，卻能讓年輕人在焦慮煩躁時找到情緒出口。在淘寶官方旗艦店，“扭扭樂”售價約 50 元，累計銷量超十幾萬；小紅書旗艦店更是顯示已售 15.8 萬件。
從“指尖陀螺”到各類解壓方塊，這些“情緒搭子”為焦躁的雙手和大腦提供了簡單、重復、可控的宣泄途徑，不僅在物理世界流行，還向數字世界蔓延。社交平臺上，“解壓玩具”話題熱度居高不下，抖音播放量近 500 億，小紅書達 60 億。啟信寶知識產權顯示，圍繞“解壓”“玩具”相關的著作權達 215 件，專利 1132 件，足見市場之活躍。
年輕人對情緒消費的熱情，催生出一個全新的藍海市場——情緒經濟。啟信寶數據顯示，僅“潮玩”“療愈”“解壓玩具”相關的企業(yè)數量就有 4.4 萬家，“寵物”相關企業(yè)數量更是高達 77.6 萬家，其中不乏已登陸資本市場的大玩家。艾媒咨詢發(fā)布的《2025 - 2029 年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，2024 年中國情緒經濟市場規(guī)模預計達 23077.67 億元，到 2029 年將突破 4.5 萬億元，這一數字幾乎相當于一些中等發(fā)達國家一年的 GDP。
情緒經濟的主流賽道涵蓋潮玩、寵物、情緒健康、文化娛樂、解壓產品及香氛等多個領域。從提供“治愈感”的香薰、萌寵咖啡館，到提供“沉浸感”的劇本殺、密室逃脫；從提供“解壓感”的各種小玩具，到提供“陪伴感”的虛擬偶像，年輕人的消費行為正不斷拓展情緒經濟的邊界。“花錢買開心”“為感覺付費”已成為當下消費新趨勢，共同撐起了這個萬億級的龐大市場。
在這個快節(jié)奏、高壓力的時代，情緒經濟正以驚人的速度崛起。未來，隨著年輕人消費需求的進一步釋放，情緒經濟必將迎來更加輝煌的發(fā)展篇章。
